Условия сделки, в том числе ее сумма и доля, которая теперь будет принадлежать британской Diageo, не раскрываются.
Компания Seedlip была основана британцем Беном Брэнсоном в 2015 году. Брэнсон пытался изготовить горький и по вкусу похожего на алкоголь напиток, который при этом алкоголя бы не содержал. В итоге ему удалось создать линейку дистиллированных безалкогольных напитков с травами, цитрусами и др., которые теперь продаются более чем в 25 странах, в том числе США, Германии, Италии и Швеции. Стоимость одной бутылки напитка составляет $33 – почти столько же, сколько стоит бутылка джина.
После завершения сделки Брэнсон сохранит миноритарную долю в Seedlip и останется директором компании.
Покупка Seedlip еще раз показывает реакцию производителей алкоголя на снижение его потребления и распространение моды на здоровый образ жизни. В частности Diageo стремится инвестировать в небольшие бренды, отвечающие новым вкусам потребителей и трендам.
