Локации: Харьков, Днепр, Киев.
Краткое описание бизнеса
Бизнес специализируется на продаже отборных ноутбуков и компьютеров: брендовые HP, Dell, Lenovo — корпоративная техника в отличном состоянии, часто практически новая. Поставки осуществляются после завершения лизинга либо с резервных складов европейских компаний.
В Украине в каждом магазине работает собственный сервисный специалист, который проводит дополнительный осмотр, обслуживание (при необходимости), тестирование и настройку. Вся техника продаётся с гарантией 2 года, что превышает стандартные гарантийные условия крупных розничных сетей.
Ноутбуки поставляются с лицензионной Windows, что дополнительно снижает затраты конечного потребителя. Цены на технику на 30–50% ниже, чем на новые аналоги в розничных сетях. Ориентировочный ценовой сегмент:
- ноутбуки для дома и офиса: 6 000–7 000 грн с гарантией 2 года (против ~20 000 грн в розничных сетях);
- мощные игровые ноутбуки: от 23 000 грн (против ~50 000 грн за новые аналоги).
Текущий статус бизнеса
Бизнес основан в 2014 году. На данный момент сеть находится в фазе активного развития: недавно открыт новый магазин, в котором сейчас наращиваются продажи. В планах — открытие ещё одной торговой точки; мебель и торговое оборудование для неё уже в наличии.
Компания располагает слаженной командой профессионалов, современным раскрученным сайтом и использует комплексное продвижение — как в офлайн-, так и в онлайн-каналах. Бизнес демонстрирует рост оборотов, параллельно реализуется стратегия удержания и развития существующих офлайн-точек.
Товары и конкурентные преимущества
Компания специализируется на продаже ноутбуков и компьютеров (как отборных, так и новых) с маржинальностью до 65%. Подробное описание ассортимента и актуальные цены представлены в электронном каталоге на сайте.
Ключевые конкурентные преимущества: 24-месячная гарантия, современные демонстрационные офлайн-магазины с сервисным центром, 11 лет безупречной работы на рынке, высокая клиентская лояльность, широкий ассортимент эксклюзивных и игровых моделей, онлайн-каталог с актуальными ценами, конфигуратор ПК, настройка «под ключ» и дополнительные бонусы при покупке.
Рынок и конкурентная среда
На основе практического опыта владельца подтверждено, что рынок сети на данный момент охватывает три крупнейших города Украины: Киев, Харьков и Днепр. Согласно исследованиям брендингового (маркетингового) агентства, целесообразным следующим этапом развития является масштабирование продаж во Львове и Полтаве.
Текущий рыночный тренд характеризуется ростом спроса на доступную компьютерную технику. В условиях снижения доходов населения и нестабильной занятости потребители ищут ноутбуки и компьютеры в ценовом сегменте до 10 000 грн, при этом базовая потребность в технике остаётся стабильно высокой.
В формате онлайн + офлайн сети, где клиент может прийти, протестировать товар, совершить покупку и обратиться по гарантийным вопросам, на рынке фактически присутствуют только две сети.
Магазин занимает первое место среди конкурентов в сегменте продаж отборных компьютеров и ноутбуков. Только данная сеть располагает такими ресурсами, как собственный ассортимент ноутбуков, высокотехнологичный «умный» сайт и раскрученные офлайн-магазины. Неоднократно занимала первые позиции в рейтинге «Выбор Страны» в 2022 и 2025 годах.
Текущие операционные расходы оптимизированы и находятся на минимально возможном уровне. Такие условия достигнуты за счёт длительных переговоров и системной работы с поставщиками услуг, что позволило зафиксировать лучшие рыночные условия при минимальной ежемесячной стоимости.
Сбыт и продвижение
Закупка товара осуществляется у европейских поставщиков с последующим поступлением на собственный склад. После тестирования, проверки и настройки «под ключ» продукция реализуется через несколько каналов сбыта:
- постоянные розничные покупатели;
- оптовые клиенты;
- собственный интернет-сайт;
- офлайн-магазины сети;
- постоянные оптовые партнёры, посредники и дропшипперы;
- корпоративные клиенты;
- маркетплейсы OLX и Rozetka Marketplace.
Маркетинг и реклама
Основной акцент сделан на SEO-продвижение сайта. Ресурс занимает топовые позиции по ключевым поисковым запросам, имеет около 14 000 уникальных посетителей в месяц и демонстрирует ежемесячный рост.
Офлайн-продвижение включает:
- постоянную рекламу в Киевском и Харьковском метрополитене (более 720 вагонов, реклама на станциях и эскалаторах);
- рекламу в общественном транспорте (маршрутки, автобусы, троллейбусы — 253 рекламных носителя);
- наружную рекламу возле каждого магазина: билборды, крупные световые вывески, видеоэкраны;
- рекламу внутри ТРЦ (для магазинов, расположенных в торговых центрах);
- периодические промоактивности (в том числе раздача листовок).
Основные активы
Недвижимость (аренда):
Арендные помещения с полностью налаженной инфраструктурой:
- 65 м² — г. Харьков (центр города);
- 107 м² — г. Днепр (центр города);
- 65 м² — г. Киев, рядом с Крещатиком;
- 30 м² — г. Киев, самый популярный ТРЦ, метро Минская;
- 45 м² — г. Киев, крупный и популярный ТРЦ.
Товарные запасы: ноутбуки, компьютеры, мониторы, принтеры, МФУ, аксессуары и другая техника.
Нематериальные активы и IT:
- зарегистрированная торговая марка;
- брендбук (актуализирован в 2024 году совместно с брендинговым агентством на основе исследования рынка);
- современная CRM / 1С-база с централизованным управлением сотнями процессов и интеграцией с сайтом и сайтами поставщиков;
- раскрученный технологичный сайт;
- Instagram, Facebook, TikTok, OLX.
Клиентская база: за последние 5 лет компания качественно обслужила более 43 500 клиентов.
Команда и персонал
Основатель бизнеса — один, осуществляет общее управление сетью. Штатная команда насчитывает 14 сотрудников плюс аутсорс.
Основные финансово-экономические показатели
Совокупный валовой доход за 5 лет: 5 млн евро
Маржинальность: 38–39%
Окупаемость бизнеса: 1,5–2 года
Подробные финансовые показатели предоставляются после подписания NDA.
Предмет продажи
К продаже предлагается 100% бизнеса с передачей:
- торговой марки и всех связанных с ней прав;
- 5 полностью оборудованных офлайн-магазинов в фирменном стиле (арендованные помещения), а также мебели и оборудования для шестого магазина;
- веб-сайта;
- социальных сетей (Instagram, Facebook, TikTok);
- CRM / 1С-базы;
- профессиональной команды сотрудников;
- клиентской базы;
- товарных остатков.
Причина продажи бизнеса: переезд.
Общая цена продажи бизнеса: €293 000
- Стоимость бизнес-системы (бренд, сеть, IT, команда, процессы): €120 000
- Товарные остатки на складах: €133 547
За последние 5 лет в создание и развитие бизнеса было инвестировано в общей сложности €287 419, включая открытие офлайн-магазинов, построение и автоматизацию IT-инфраструктуры, разработку и продвижение сайта, формирование автономной команды и комплексный маркетинг.
