Rolex SA переворачивает мир розничной торговли роскошными часами, покупая Bucherer AG в рамках сделки, которая впервые дает швейцарскому бренду значительное присутствие в потребительских продажах.
Шаг, который может иметь долгосрочные последствия для конкурирующих ритейлеров, заключается в том, что крупнейший в мире производитель роскошных часов теперь будет контролировать более 100 магазинов Bucherer по всему миру.
Хотя бутики продолжат работать независимо, сохранят имя Bucherer и будут продавать часы других марок, этот шаг вызвал обеспокоенность инвесторов по поводу возможного сокращения поставок в другие магазины. Акции Watches of Switzerland Group, крупнейшего дилера Rolex в Великобритании, потеряли более четверти своей стоимости на этой новости.
По словам Жана-Филиппа Берчи, аналитика Vontobel, который оценил стоимость Bucherer примерно в $4,5 млрд, покупка является логичным шагом для двух компаний, которые имеют очень тесные отношения с 1924 года.
В Rolex заявили, что решение о покупке Bucherer было принято после того, как семья, контролирующая ритейлера, решила продать его. Тем не менее, это знаменует собой стратегический сдвиг для крупнейшего швейцарского часового бренда, который уже давно заявлял, что не будет продавать свои часы напрямую потребителям.
В настоящее время в мире есть только один магазин, принадлежащий и управляемый Rolex, в его родном городе Женеве. Сделка с Bucherer предоставит бренду прямую связь со своими клиентами, а также больший контроль и надзор за распространением, распределением, а также ценообразованием на бывшие в употреблении часы.
