Французская люксовая группа LVMH договорилась о продаже модного бренда Marc Jacobs совместному предприятию бренд-менеджера WHP Global и производителя одежды G-III Apparel Group. Для финансирования сделки компании привлекают до $850 млн, говорится в сообщении сторон в четверг.
Продажа Marc Jacobs завершает почти тридцатилетнюю историю бренда в составе LVMH и отражает стремление группы сосредоточиться на прибыльности в условиях сложного рынка люксовых товаров, где конфликт на Ближнем Востоке продолжает негативно влиять на туризм и потребительские расходы в важном для отрасли регионе.
Сделка также демонстрирует более широкий тренд в индустрии роскоши: крупные конгломераты, такие как LVMH, избавляются от непрофильных активов, тогда как специализированные бренд-менеджеры и производители становятся основными покупателями брендов сегмента «доступной роскоши» и американских дизайнерских марок, отметил консультант по цепочкам поставок Бриттейн Лэдд.
«Это подчеркивает новую модель бизнеса: владение интеллектуальной собственностью, агрессивное лицензирование и минимизация операционных расходов», — заявил Лэдд из компании Chang Robotics.
В прошлом месяце LVMH сообщила, что война с Ираном сократила продажи группы как минимум на 1% в последнем квартале из-за снижения расходов в странах Персидского залива и уменьшения туристического потока в Европе.
Подобные сделки уже происходили ранее: например, Adidas в 2021 году продала бренд Reebok компании Authentic Brands Group за сумму до €2,1 млрд.
Как сообщало Reuters, компания Бернара Арно вела переговоры о продаже Marc Jacobs с потенциальными покупателями, включая WHP Global и владельца Reebok — Authentic Brands Group.
После завершения сделки основатель бренда Марк Джейкобс, запустивший марку в 1984 году, останется креативным директором и продолжит отвечать за творческое направление и подиумные коллекции.
LVMH приобрела контрольный пакет Marc Jacobs в 1997 году — тогда же Джейкобс стал первым креативным директором Louis Vuitton. Именно при нем Louis Vuitton запустил линии prêt-à-porter и сотрудничество с художниками, включая Ричарда Принса и Такаси Мураками.
«Я бесконечно благодарен Бернару Арно за поддержку, веру и доверие на протяжении последних 30 лет», — написал Марк Джейкобс в Instagram.
Согласно условиям сделки, WHP Global создаст совместное предприятие с G-III на паритетной основе для владения интеллектуальной собственностью Marc Jacobs.
Ожидается, что сделка будет закрыта до конца года. Финансовые условия официально не раскрываются, однако из регуляторной документации следует, что G-III и WHP вложат в приобретение по $425 млн каждая.
G-III, владеющая брендами Karl Lagerfeld и DKNY, сообщила, что профинансирует свою часть сделки за счет собственных средств и кредитной линии.
