Французька люксова група LVMH домовилася про продаж модного бренду Marc Jacobs спільному підприємству бренд-менеджера WHP Global та виробника одягу G-III Apparel Group. Для фінансування угоди компанії залучають до $850 млн, йдеться у повідомленні сторін у четвер.
Продаж Marc Jacobs завершує майже тридцятирічну історію бренду у складі LVMH та відображає прагнення групи зосередитися на прибутковості в умовах складного ринку люксових товарів, де конфлікт на Близькому Сході продовжує негативно впливати на туризм і споживчі витрати у важливому для галузі регіоні.
Угода також демонструє ширший тренд в індустрії розкоші: великі конгломерати, такі як LVMH, позбуваються непрофільних активів, тоді як спеціалізовані бренд-менеджери та виробники стають основними покупцями брендів сегмента «доступної розкоші» та американських дизайнерських марок, зазначив консультант із ланцюгів постачання Бріттейн Ледд.
«Це підкреслює нову модель бізнесу: володіння інтелектуальною власністю, агресивне ліцензування та мінімізація операційних витрат», — заявив Ледд із компанії Chang Robotics.
Минулого місяця LVMH повідомила, що війна з Іраном скоротила продажі групи щонайменше на 1% в останньому кварталі через зниження витрат у країнах Перської затоки та зменшення туристичного потоку в Європі.
Подібні угоди вже відбувалися раніше: наприклад, Adidas у 2021 році продала бренд Reebok компанії Authentic Brands Group за суму до €2,1 млрд.
Як повідомляло Reuters, компанія Бернара Арно вела переговори про продаж Marc Jacobs із потенційними покупцями, зокрема WHP Global та власником Reebok — Authentic Brands Group.
Після завершення угоди засновник бренду Марк Джейкобс, який запустив марку у 1984 році, залишиться креативним директором і продовжить відповідати за творчий напрям і подіумні колекції.
LVMH придбала контрольний пакет Marc Jacobs у 1997 році — тоді ж Джейкобс став першим креативним директором Louis Vuitton. Саме за нього Louis Vuitton запустив лінії prêt-à-porter та співпрацю з художниками, зокрема Річардом Прінсом і Такасі Муракамі.
«Я безмежно вдячний Бернару Арно за підтримку, віру та довіру протягом останніх 30 років», — написав Марк Джейкобс в Instagram.
Згідно з умовами угоди, WHP Global створить спільне підприємство з G-III на паритетній основі для володіння інтелектуальною власністю Marc Jacobs.
Очікується, що угоду буде закрито до кінця року. Фінансові умови офіційно не розкриваються, однак із регуляторної документації випливає, що G-III та WHP вкладуть у придбання по $425 млн кожна.
G-III, яка володіє брендами Karl Lagerfeld і DKNY, повідомила, що профінансує свою частину угоди за рахунок власних коштів і кредитної лінії.
