Полгода назад, за израильский IT-стартап Waze Apple предлагал около $500 млн. Еще месяц назад ходили слухи о ведении переговоров между Waze и Facebook. Тогда сумму сделки оценивали от $800 млн. до $1 млрд. На прошлой неделе Google объявил о покупке стартапа, выиграв «гонку гигантов». Чем же так приглянулся стартам лидерам IT-индустрии?
Waze - это бесплатный мобильный сервис, который объединяет функции социальной сети и навигационной программы. Пользователи могут оповещать других водителей о пробках, авариях на дорогах, полицейских дорожных патрулях и т.д. А чтобы участники делились этой информацией охотнее, внедрена мотивационная система, поощряющая самых активных пользователей. Таким образом, Waze предоставляет навигацию на основе данных от самих пользователей, чего не предоставляет мобильное приложение Google Maps.
Waze была основана в 2007 году при поддержке фонды прямых инвестиций Kleiner Perkins и BlueRun Ventures, а также гонконгского миллиардер Ли Ка-Шин. Общий объем инвестиций составил около $67 млн. По данным Globes, Google заплатит $1.3 млрд. за приложение, в то время как The New York Times сообщает, что сделка обойдется в $1.03 млрд. В любом случае изначальные инвестиции в стартап себя оправдали.
В конце прошлого года компания запустила собственную рекламную сеть. Когда пользователь прокладывает свой маршрут, или же останавливается на парковке или перед светофором отображается реклама о ближайшем магазине или ресторане, предлагая скидочный купон. Такие бренды как телеком-оператор AT&T, сеть ресторанов быстрого питания Taco Bell и Whole Foods уже запускали свои промо-кампании с помощью данного приложения. В свою очередь, Waze предоставляет детальную статистику, информируя рекламодателя о том, какую посещаемость привлекла реклама.
Ни для кого не секрет, что Google является лидером на рынке мобильной интернет рекламы, на чем, по данным аналитической компании eMarketer зарабатывает $8,85 млрд. (для сравнения чистый доход Facebook $2,04 млрд. – более чем в 3 раза меньше). Доля рынка Google превышает 50%. Приложение Google Maps уже показывает рекламу. Приобретение Waze наверняка укрепит лидерскую позицию корпорации.
"Мы полны энтузиазма относительно перспективы улучшить Google Maps с помощью обновлений дорожного движения, которые предоставляет Waze, и усилить Waze поисковыми возможностями Google", прокомментировал покупку в блоге руководитель картографического подразделения Google Брайан Макклендон.
