Украинский бренд ферментированных напитков Spraga анонсировал выход на польский рынок в 2026 году. До конца года продукция компании должна появиться на полках крупных ритейлеров страны, включая сети Kaufland, Żabka, Biedronka и Dino. Параллельно в Украине планируется утроить производственные мощности: осенью 2026 года будет запущен новый цех, который позволит увеличить выпуск напитков под экспорт.
Spraga вырос из сервиса доставки здорового питания Eat Easy, основанного в 2014 году Татьяной Измайловой. В 2022 году компания провела ребрендинг, сделав ключевым продуктом комбучу — газированный ферментированный напиток на основе чайного гриба. Сейчас в ассортименте более 15 SKU, продукция представлена в большинстве национальных ритейлеров, а также в кинотеатрах и на АЗК. Консолидированный доход Spraga в 2025 году составил 326,3 млн грн.
Выбор Польши для выхода на международный рынок был обусловлен стратегическими соображениями: близостью потребителей, понятной юнит-экономикой и культурным сходством. По словам владельца и CEO Spraga Александра Губаренко, отношение к ферментированным напиткам в Польше проще, чем в Германии, где их часто воспринимают как «магические лекарства». В Польше комбуча рассматривается как альтернатива классическим сладким газированным напиткам с меньшим содержанием сахара.
На начальном этапе команда будет работать через локального дистрибьютора в течение 4–6 месяцев. Параллельно планируется регистрация собственной компании и перевод операционной деятельности на собственную структуру. Стратегически Spraga ориентируется на прямые продажи и амбициозно ставит цель войти в топ-3 производителей комбучи на польском рынке в первые несколько лет.
Операционный бюджет на польское направление составит около €250 тыс. до конца 2026 года и еще €470 тыс. в 2027 году. Частично инвестиции будут покрыты за счет собственных средств компании, часть планируется профинансировать с помощью гранта Министерства экономики Украины на приобретение украинского оборудования, при котором государство может возместить до 70% стоимости — до 8 млн грн.
Польский рынок ферментированных напитков активно растет: за последние три года продажи в денежном выражении увеличились примерно на 200–250%. В то же время категория пока не полностью сформирована, и комбуча в ритейле размещается в разных отделах: рядом с соками, молочными продуктами или просто в категории напитков. Spraga планирует формировать привычку потребителей, предлагая напиток на холодной полке вместе с салатами, фруктами и свежевыжатыми соками.
Компания также намерена постепенно расширять линейку вкусов, запускать private label и эксклюзивные вкусы для партнеров. Основная аудитория — люди 18–45 лет, но бренд планирует охватить максимально широкую группу потребителей, переключая их с классических сладких лимонадов на более полезные и современные напитки.
На внутреннем рынке Украина Spraga продолжает активное развитие: расширяется производство, дистрибуция и маркетинговый бюджет, который в 2026 году увеличен в 2,5–3 раза по сравнению с прошлым годом. Компания также планирует развивать парасольковый бренд безалкогольных напитков, включая газированную воду и лимонады, а в перспективе — выход на рынки Румынии и стран Балтии.
