Вам приснилось броское название вашего стартапа, которое обязательно должно привести вас к богатству и славе… А вы уверены, что оно будет работать как бренд, а не только как название?
Успешные бизнесы создают как бренды, а не только как отдельные компании, потому вы должны быть уверены, что новый проект будет работать в обоих направлениях. Брендинг – это не только название. Он создает имидж, влияет на то, как вас воспринимают ваши потенциальные клиенты и как они вас запоминают.
Имя компания все еще важно, но вы должны помнить, что в современном мире оно должно полностью соответствовать самому товару, быть свободным и работать на всех платформах.
Протестируйте имя своей компании
Возможно, ваше ночное озарение действительно окажется удачным, потому стоит проверить идею тщательнее. Напишите название компании большими буквами, потом маленькими, разными регистрами и шрифтами. Легко читается? Может ли ваш мозг разделить его автоматически на слова и слоги? Как оно звучит, когда вы его произносите? Может ли кто-то не расслышать и ошибиться словом? Можно ли его истолковать неправильно или принять за оскорбительное? Понятно ли, как его правильно писать? Очень осторожно экспериментируйте с цифрами, апострофами и знаками препинания.
Не всегда удачной идеей является замена S на Z в английской раскладке. После того, как сами проанализируете ваше название, попросите сделать то же самое вашего друга. У разных людей разное мышление – попробуйте думать, как ваш потенциальный клиент.
Проверьте в сети, свободно ли выбранное имя
Вы можете сделать самое разумное и быстрое вложение в развитие вашего стартапа, выбрав для него доменное имя. Это будет вашим представительством в сети, так что найдите домен, на котором имя вашей компании будет сопровождаться доменным суффиксом, внушающим людям надежность и доверие (к примеру, co.uk).
Но не останавливайтесь на этом. Ключь в будущему успеху в сети – социальные медиа. Проверьте ваше имя в Twitter и зарегистрируйтесь там, посмотрите, если ли смысл создавать персональные аккаунты в Facebook и Google+.
Во всех этих сетях можно зарегистрировать бесплатно, но это означает наличие проблем с доступностью названия, особенно если существует ограничение на количество символов в имени компании.
Стоит очень осторожно относиться к написанию цифр и проверять, подходит ли имя каждой платформе. В идеале для каждой должен быть одинаковый моникер. Это и есть брендинг.
Создайте вебсайт, который будет точно отображать ваш продукт
Самые лучшие бренды можно отличить по стилю, шрифтам, цветовой гамме. Только взглянув на товары, цвет упаковки или ярлыка, вы сразу понимаете, кто их производитель. Конечно, логотип важен, но заметьте, что тот же Google достаточно часто меняет логотип (Google Doodle), но всегда в рамках мгновенной узнаваемости. Точно также Apple можно узнать сразу же, благодаря белому пространству писем и сайта компании. На экране полно пустого пространства, но что-то вам тут же подсказывает – это Apple!
Вы только запускаете стартап, потому вряд ли сможет позволить себе визуальных конструкторов и консультантов по брендингу, так что действуйте разумно. Используйте простой инструмент для создания веб-сайтов: несколько шаблонов, мастеров настройки и кликов мышки, которые помогут вам создать профессиональный сайт.
Выбирайте тот инструмент, благодаря которому ваш сайт станет индивидуальным, особенно в плане макета и цветовой гаммы. Вам надо создать простой и удобный сайт, который произведет на клиента сильное и благоприятное впечатление.
Выберите инструменты, которые помогут вам создать мобильную версию сайта и избежать потерь трафика и продаж. Придерживайтесь одинакового стиля написания текста, его расположения и цветовой гаммы как на сама сайте, так и вне его.
Наделите ваш бренд характером
Бренд – это очень важно, гордитесь им. Уделите ему целую страницу на вашем сайте, расскажите о нем, что делает его особенным. Что послужило основой для его создания. Каковы ваши задачи и цели? Придумайте его историю – даже самый молодой бренд получит глубину, собственную позицию и теплоту. Он может подтолкнуть потенциальных клиентов на построение отношений с вами. Определите все признаки своего бренда и придерживайтесь их.
Еще одним ключом к успеху станет способность соблюдать созданные однажды принципы.
Брендинг требует огромных усилий и работы, о нем уже было написано столько книг, что занимает целые стеллажи. Но старапу стоит применить эти базовые советы, чтобы увеличить свои шансы на успех.
