Оцінка бренду допомагає компаніям зрозуміти цінність свого бренду та те, як він впливає на загальну вартість компанії. Це важливе розуміння допомагає приймати правильні рішення, повязані з маркетингом та брендингом, а також може забезпечити орієнтир для цільових показників. Його також можна використовувати для залучення інвесторів та забезпечення фінансування, оскільки сильний бренд може бути дуже цінним активом. Крім того, оцінка бренду може бути корисна під час злиття або поглинання (M&A), оскільки вона може допомогти визначити вартість бренду, що купується.
У січні 2023 року міжнародна компанія Brand Finance представила щорічний рейтинг найдорожчих брендів світу "Brand Finance Global 500".
У 2022 році на тлі загальносвітової геополітичної нестабільності, економічної кризи та зростання інфляції максимальні втрати у вартості брендів зазнали технологічні лідери рейтингу Brand Finance Global 500. Як ще одну причину падіння вартості технологічних брендів Brand Finance також виділяє 30% падіння американського високотехнологічного індексу NASDAQ.
Незважаючи на це, технологічний сектор залишається найціннішим сектором у рейтингу Global 500 Brand Finance із загальною вартістю брендів не менше ніж $1,2 трлн, що становить близько 15% від загальної вартості рейтингу.
Найдорожчий бренд у світі Amazon за 2022 рік втратив 14,6% або трохи більше $50 млрд через негативні відгуки клієнтів.
Ще суттєвіше, на 16,2% знизилася вартість ще одного лідера рейтингу – бренду Apple. На початок 2023 року вартість бренду Apple знизилася на $58 млрд через негативні фінансові прогнози та порушення логістичних ланцюжків.
Крім Amazon і Apple, постраждали й багато інших IT компаній, серед них:
- Samsung - вартість бренду впала на 7%, до $99,7 млрд.
- Facebook - на 42%, до $59 млрд
- WeChat - на 19%, до $50,2 млрд
- Alibaba.com - на 56%, до $10 млрд
- Snapchat та Twitter зовсім вибули з рейтингу.
Однак не всі бренди технологічних компаній знизилися у рейтингу у 2022 році. Так, вартість двох соціальних мереж, навпаки, зросла.
Оцінка вартості бренду Instagram збільшилася на 42%, до $47,4 млрд, а LinkedIn - на 49%, до $15,5 млрд. Розбіжність тренду в технологічному секторі пояснюється продуманою стратегією монетизації цих американських сервісів.
Показово, що у 2022 році збільшилася вартість брендів виробників електромобілів.
Причиною цього феномену є загальносвітова енергетична криза, яка призвела до зростання цін на нафтопродукти. Попит на електричні автомобілі весь 2022 залишався на стабільно високому рівні. До десятки найдорожчих брендів серед автомобільних компаній світу увійшла Tesla. З 2022 року вартість бренду Tesla збільшилася на 44% до $66 млрд.
Серед автомобільних компаній друге місце дісталося бренду Mercedes-Benz, який оцінили у $58,8 млрд, на 3% дешевше, ніж минулого року. А Toyota, яка у 2022 році була найдорожчим автомобільним брендом, цього року була оцінена лише у $52,5 млрд (-18%).
Окрім американської компанії Tesla, додав у ціні бренд китайського виробника електрокарів BYD. Бренд BYD подорожчав на 57% - до $10 млрд.
У рейтингу найдорожчих брендів світу зявилися нові бренди — китайська технологічна компанія CATL і німецький роздрібний дискаунтер Aldi Sud. З оцінкою $14,7 млрд і $13,1 млрд ці бренди відразу посіли 135 місце і 149 місця відповідно.
Бренди в рітейлі показали неоднозначні результати в новому рейтингу найдорожчих брендів світу Brand Finance. Торішнє зростання інфляції виявилося по-різному серед представників ритейл галузі. Практично всі офлайн-рітейлери покращили показники вартості своїх брендів. Приміром бренд Walmart додав у ціні на 2%, Sainsburys на 4%, Home Depot на 8%, а Costco на 24%.
Онлайн-сегмент рітейлу, навпаки, продемонстрував досить слабкі показники. Вартість бренду Amazon, як уже було зазначено, впала майже на 15%, бренд eBay – 26%, бренд JD.com – 30%, бренд Taobao – 43%, а бренд Alibaba.com – 56%. Негативні результати e-commerce у рейтингу пояснюються слабкою біржовою динамікою їхніх акцій.
Рейтинг / Список найдорожчих брендів світу 2023
| Місце 2023 | Місце 2022 | Бренд | Країна | Сектор | Вартість бренду 2023 | Динаміка | Вартість бренду 2022 |
| 1 | 2 | Amazon | United States | Retail | $299,280 | -14.6% | $350,273 |
| 2 | 1 | Apple | United States | Tech | $297,512 | -16.2% | $355,080 |
| 3 | 3 | United States | Media | $281,382 | +6.8% | $263,425 | |
| 4 | 4 | Microsoft | United States | Tech | $191,574 | +4.0% | $184,245 |
| 5 | 5 | Walmart | United States | Retail | $113,781 | +1.7% | $111,918 |
| 6 | 6 | Samsung Group | South Korea | Tech | $99,659 | -7.1% | $107,284 |
| 7 | 8 | ICBC | China | Banking | $69,545 | -7.4% | $75,119 |
| 8 | 10 | Verizon | United States | Telecoms | $67,443 | -3.2% | $69,639 |
| 9 | 28 | Tesla | United States | Automobiles | $66,207 | +43.9% | $46,010 |
| 10 | 18 | TikTok/Douyin | China | Media | $65,696 | +11.4% | $58,980 |
| 11 | 17 | Deutsche Telekom | Germany | Telecoms | $62,928 | +4.6% | $60,169 |
| 12 | 11 | China Construction Bank | China | Banking | $62,681 | -4.4% | $65,547 |
| 13 | 20 | Home Depot | United States | Retail | $61,053 | +8.4% | $56,312 |
| 14 | 7 | United States | Media | $58,971 | -41.7% | $101,201 | |
| 15 | 16 | State Grid | China | Utilities | $58,846 | -2.2% | $60,175 |
| 16 | 15 | Mercedes-Benz | Germany | Automobiles | $58,797 | -3.2% | $60,760 |
| 17 | 14 | Agricultural Bank Of China | China | Banking | $57,691 | -7.0% | $62,031 |
| 18 | 29 | Starbucks | United States | Restaurants | $53,432 | + 16.9% | $45,699 |
| 19 | 12 | Toyota | Japan | Automobiles | $52,493 | -18.3% | $64,283 |
| 20 | 13 | China | Media | $50,247 | -19.3% | $62,303 | |
| 21 | 32 | Moutai | China | Spirits | $49,743 | + 15.9% | $42,905 |
| 22 | 26 | AT&T | United States | Telecoms | $49,614 | +5.5% | $47,009 |
| 23 | 19 | Disney | United States | Media | $49,508 | -13.2% | $57,059 |
| 24 | 30 | Allianz Group | Germany | Insurance | $48,351 | +7.0% | $45,204 |
| 25 | 23 | Shell | United Kingdom | Oil & Gas | $48,209 | -3.4% | $49,925 |
| 26 | 47 | United States | Media | $47,439 | +41.7% | $33,483 | |
| 27 | 24 | Bank of China | China | Banking | $47,336 | -4.5% | $49,553 |
| 28 | 40 | Costco | United States | Retail | $46,571 | +24.2% | $37,501 |
| 29 | 31 | Aramco | Saudi Arabia | Oil & Gas | $45,227 | +3.6% | $43,637 |
| 30 | 21 | Ping An | China | Insurance | $44,698 | -17.8% | $54,354 |
| 31 | 9 | Huawei | China | Tech | $44,292 | -37.8% | $71,233 |
| 32 | 34 | China Mobile | China | Telecoms | $43,382 | +6.1% | $40,903 |
| 33 | 39 | BMW | Germany | Automobiles | $40,367 | +6.4% | $37,945 |
| 34 | 43 | accenture | United States | Tech | $39,867 | + 10.2% | $36,190 |
| 35 | 57 | Oracle | United States | Tech | $39,574 | +35.9% | $29,121 |
| 36 | 41 | Bank of America | United States | Banking | $38,647 | +5.2% | $36,719 |
| 37 | 27 | Tencent | China | Media | $38,059 | -18.4% | $46,653 |
| 38 | 50 | UnitedHealthcare | United States | Healthcare Services | $37,094 | + 12.6% | $32,946 |
| 39 | 36 | McDonalds | United States | Restaurants | $36,863 | -7.2% | $39,721 |
| 40 | 46 | Porsche | Germany | Automobiles | $36,759 | +9.0% | $33,713 |
| 41 | 35 | NTT Group | Japan | Telecoms | $36,591 | -10.1% | $40,691 |
| 42 | 38 | UPS | United States | Logistics | $35,400 | -8.1% | $38,533 |
| 43 | 37 | Mitsubishi Group | Japan | Automobiles | $34,962 | -10.8% | $39,203 |
| 44 | 42 | Marlboro | United States | Tobacco | $34,741 | -4.2% | $36,278 |
| 45 | 54 | Deloitte | United States | Commercial Services | $34,514 | + 15.8% | $29,811 |
| 46 | 63 | American Express | United States | Commercial Services | $34,078 | +25.1% | $27,248 |
| 47 | 33 | Volkswagen | Germany | Automobiles | $33,958 | -17.3% | $41,046 |
| 48 | 44 | Coca-Cola | United States | Soft Drinks | $33,468 | -5.4% | $35,379 |
| 49 | 53 | Wells Fargo | United States | Banking | $32,970 | +9.7% | $30,054 |
| 50 | 62 | CSCEC | China | Engineering & Construction | $31,897 | + 16.5% | $27,386 |
| 51 | 58 | J.P Morgan | United States | Banking | $31,807 | + 10.1% | $28,888 |
| 52 | 48 | Lowes | United States | Retail | $31,597 | -5.4% | $33,392 |
| 53 | 52 | Chase | United States | Banking | $31,332 | +3.9% | $30,148 |
| 54 | 49 | Nike | United States | Apparel | $31,307 | -5.6% | $33,176 |
| 55 | 75 | Mitsui | Japan | Engineering & Construction | $30,724 | +26.3% | $24,329 |
| 56 | 67 | CVS | United States | Retail | $30,567 | + 16.7% | $26,185 |
| 57 | 45 | Citi | United States | Banking | $30,551 | -11.3% | $34,443 |
| 58 | 22 | Taobao | China | Retail | $30,539 | -43.2% | $53,762 |
| 59 | 59 | Wuliangye | China | Spirits | $30,290 | +5.4% | $28,744 |
| 60 | 79 | YouTube | United States | Media | $29,710 | +24.4% | $23,891 |
| 61 | 55 | PetroChina | China | Oil & Gas | $29,647 | +0.0%o | $29,656 |
| 62 | 65 | VISA | United States | Commercial Services | $29,575 | +9.2% | $27,089 |
| 63 | 68 | FedEx | United States | Logistics | $28,854 | + 10.9% | $26,012 |
| 64 | 51 | Xfinity | United States | Telecoms | $28,754 | -8.0% | $31,263 |
| 65 | 60 | Target | United States | Retail | $27,599 | -2.6% | $28,342 |
| 66 | 25 | Tmall | China | Retail | $27,429 | -44.2% | $49,182 |
| 67 | 72 | Hyundai Group | South Korea | Automobiles | $27,253 | +9.1% | $24,971 |
| 68 | 70 | Sinopec | China | Oil & Gas | $27,145 | +7.9% | $25,165 |
| 69 | 78 | Tata Group | India | Engineering & Construction | $26,381 | +10.3% | $23,920 |
| 70 | 81 | Louis Vuitton | France | Apparel | $26,290 | + 12.2% | $23,426 |
| 71 | 89 | IBM | United States | Tech | $26,156 | +22.3% | $21,383 |
| 72 | 82 | EY | United Kingdom | Commercial Services | $25,701 | + 10.6%o | $23,248 |
| 73 | 83 | PWC | United States | Commercial Services | $25,332 | +9.3% | $23,171 |
| 74 | 88 | Mastercard | United States | Commercial Services | $24,847 | + 16.0%o | $21,425 |
| 75 | 74 | China Merchants Bank | China | Banking | $24,536 | +0.7% | $24,370 |
| 76 | 61 | Honda | Japan | Automobiles | $24,219 | -142% | $28,243 |
| 77 | 56 | Netflix | United States | Media | $24,150 | -17.9% | $29,411 |
| 78 | 66 | Cisco | United States | Tech | $23,933 | -10.0% | $26,599 |
| 79 | 71 | Sumitomo Group | Japan | Trading Houses | $23,884 | -4.7% | $25,050 |
| 80 | 77 | Spectrum | United States | Telecoms | $23,329 | -3.1% | $24,083 |
| 81 | 85 | Uber | United States | Mobility | $23,298 | +2.1% | $22,820 |
| 82 | 69 | Intel | United States | Tech | $22,936 | -10.4% | $25,612 |
| 83 | 87 | Dell Technologies | United States | Tech | $22,612 | +1.8% | $22,220 |
| 84 | 73 | SK Group | South Korea | Telecoms | $22,539 | -7.7% | $24,421 |
| 85 | 90 | Nestle | Switzerland | Food | $22,427 | +7.7% | $20,819 |
| 86 | 76 | Ford | United States | Automobiles | $22,267 | -7.9% | $24,178 |
| 87 | 93 | TSMC | China (Taiwan) | Tech | $21,564 | +5.3% | $20,474 |
| 88 | 97 | Walgreens | United States | Retail | $21,560 | +9.5% | $19,686 |
| 89 | 86 | Siemens Group | Germany | Engineering & Construction | $ 21,412 | -4.5% | $22,430 |
| 90 | 91 | LG Group | South Korea | Tech | $21,261 | +2.3% | $20,792 |
| 91 | 106 | SAP | Germany | Tech | $21,095 | + 15.2% | $18,309 |
| 92 | 128 | TotalEnergies | France | Oil & Gas | $20,723 | +37.4% | $15,086 |
| 93 | 114 | TD | Canada | Banking | $20,404 | + 16.5% | $17,513 |
| 94 | 123 | Optum | United States | Healthcare Services | $20,127 | +26.8% | $15,873 |
| 95 | 104 | Anthem | United States | Healthcare Services | $19,883 | +6.8% | $18,611 |
| 96 | 109 | HSBC | United Kingdom | Banking | $19,851 | + 10.3%o | $18,005 |
| 97 | 107 | CREC | China | Engineering & Construction | $19,776 | +8.5% | $18,232 |
| 98 | 127 | CHANEL | France | Apparel | $19,386 | +27.0% | $15,260 |
| 99 | 95 | General Electric | United States | Engineering & Construction | $19,349 | -1.9% | $19,725 |
| 100 | 111 | Salesforce | United States | Tech | $19,125 | +6.7% | $17,917 |
ТОП-25 самых сильных и устойчивых брендов мира 2023
Топ-100 українських брендів 2021 - найдорожчі бренди та ТМ України
Топ-500 найдорожчих брендів 2023 року. Список найдорожчих брендів світу. Який бренд номер 1 у світі? Які найкрутіші бренди? Який бренд найвідоміший? Які бренди одягу вважаються найкращими? Найдорожчі бренди світу 2023. ТОП 100 найкращих брендів світу. Рейтинг найдорожчих брендів світу. ТОП найдорожчих брендів. Рейтинг брендів 2023. Міжнародні бренди. Які найвідоміші бренди? Топ-100 брендів рейтинг. Найвідоміші бренди світу. Який бренд найвідоміший? Список найпопулярніших брендів у світі.
